海南省將實(shí)施《廣告經(jīng)營(yíng)主體管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?徐明鋒）10月28日，記者從海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，海南省將實(shí)施《廣告經(jīng)營(yíng)主體管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，突破原本無(wú)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀。該標(biāo)準(zhǔn)正在向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

“目前，海南省廣告經(jīng)營(yíng)主體約為156052個(gè)，2023年廣告業(yè)務(wù)收入約為54億元，在全國(guó)廣告業(yè)務(wù)收入的占比中不足0.5%，遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)省市。”據(jù)標(biāo)準(zhǔn)起草人介紹，海南缺乏相關(guān)的地方管理法律法規(guī)，為廣告市場(chǎng)的監(jiān)督管理、技術(shù)指導(dǎo)、人員管理、合作交流等帶來(lái)一定難度。海南省廣告業(yè)基礎(chǔ)弱、底子薄，廣告業(yè)發(fā)展比較滯緩，加之行政部門(mén)對(duì)廣告業(yè)的扶持政策不夠，在指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面舉措不多、成效不顯。為激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力，支持?jǐn)?shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展，提出制定《廣告經(jīng)營(yíng)主體管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)起草人認(rèn)為，在新形式下將《廣告經(jīng)營(yíng)主體管理規(guī)范》在海南省的首發(fā)符合全省廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的要求，也為廣告經(jīng)營(yíng)管理提供框架性、方向性的管理依據(jù)，促使廣告行業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理和控制，提升行業(yè)的自律意識(shí)，共同推動(dòng)質(zhì)量的提升，有利于發(fā)揮廣告業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，助力現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

記者注意到，即將實(shí)施的《廣告經(jīng)營(yíng)主體管理規(guī)范》規(guī)定了廣告經(jīng)營(yíng)主體管理的基本要求、管理內(nèi)容和評(píng)價(jià)與改進(jìn)，適用于海南省區(qū)域范圍內(nèi)廣告經(jīng)營(yíng)主體商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的承接、審核、發(fā)布、歸檔等規(guī)范管理。自然人從事廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的參照?qǐng)?zhí)行。

標(biāo)準(zhǔn)起草人表示，《廣告經(jīng)營(yíng)主體管理規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，將突破海南省原本無(wú)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，是推動(dòng)海南省廣告產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的首要工作。“十四五”時(shí)期，廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用進(jìn)一步凸顯。因此，海南省廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境將進(jìn)一步優(yōu)化，廣告的質(zhì)量效益有著明顯提升，廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和服務(wù)能力不斷提高，打造一個(gè)持續(xù)向好的市場(chǎng)秩序。

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