余賢棟——開啟椰雕非遺文化從“學(xué)”到“玩”的產(chǎn)業(yè)化之路

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 黃力萍）人們常用“椰風(fēng)海韻”來形容海南，因為在海南到處都能望見椰樹的身影，而椰雕，是一種以椰殼、椰木和椰棕為原料加工制作成藝術(shù)品的雕刻藝術(shù)。余賢棟，三亞市海棠區(qū)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長，迄今為止從事椰雕非遺文化商品化開發(fā)工作23年，基于椰雕延伸文化商品產(chǎn)業(yè)鏈，推出“椰雕玩具”，吸引更多年輕人參與到椰雕的“玩”中來。從“學(xué)”到“玩”，他給椰雕非遺文化的傳承和發(fā)展提供了新的思路和方向。

踏入非遺文化大門 初創(chuàng)公司

1992年，余賢棟從海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系畢業(yè)，在三亞市海棠區(qū)林旺中學(xué)當(dāng)了一名美術(shù)老師。“當(dāng)時比較流行‘下海’，也就是創(chuàng)業(yè)經(jīng)商，我選擇停薪留職，在‘海’里面‘游’了好幾年，差點‘淹死’。” 余賢棟笑著回憶起這段經(jīng)歷。

“椰子樹是我們經(jīng)常接觸的植物，能在椰子身上琢磨出自己感興趣的藝術(shù)造型，我覺得很有意思。”2000年，余賢棟與志同道合的大學(xué)同學(xué)一起創(chuàng)建了一家椰雕工藝品公司。

2004年，余賢棟便已將椰雕產(chǎn)品批發(fā)店開到全國各地，北京天外天、上海城隍廟、武漢漢正街、浙江義烏、廣州華南小商品城……更有許多歐美、中東等世界各地的商人紛紛慕名前來批發(fā)椰雕產(chǎn)品。

創(chuàng)新非遺傳承方式 從“學(xué)”到“玩”

2016年的深圳文博會對于余賢棟來說是一個重要轉(zhuǎn)折點，在這個全國文化產(chǎn)業(yè)集中展覽交易的地方，他看到了不同省市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢都是在本土文化的根系上下功夫，于是便萌生出將椰雕與本土文化融合的想法。在這一年，余賢棟成立了三亞黎民銀坊旅游商品開發(fā)有限公司。同年，他還組織成立三亞第一家區(qū)級的文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會——三亞市海棠區(qū)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，并擔(dān)任會長。

余賢棟所設(shè)計的文化商品基本圍繞三亞本土文化特色來開展，通過椰棕雕、椰木雕、椰殼雕來表達椰雕商品的形態(tài)。他認(rèn)為，椰雕文化商品區(qū)別于其他商品最重要的一點是椰雕在海南永遠是特色文化商品，離開了海南就是流行飾品，流行飾品是有生命周期的，而作為特色文化商品將永遠在海南存在。

于是，“椰雕玩具套裝系列”上線了，該產(chǎn)品直接突破非遺文化傳承與發(fā)展過程中以“學(xué)”為主的模式，開辟了以“玩”開始的模式。玩家可以利用套裝中的“材料和工具”制作椰雕，將自己的想法體現(xiàn)在成品上。他推出舉辦的10場“椰雕玩具系列”活動，吸引了500多人參與椰雕文化的互動，讓更多的年輕人參與到椰雕的“玩”中來，打破了沉悶的傳承學(xué)習(xí)氛圍，為椰雕傳承和發(fā)展提供了新的血液。

非遺融入全域旅游 產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展

余賢棟說：“‘非遺文化’是人類文明長河中的印記，保護和傳承非遺文化是社會與政府的責(zé)任，更是海南椰雕人孜孜不倦的努力方向，傳承和產(chǎn)業(yè)化是椰雕發(fā)展的兩條基本路徑。”多年來，他通過挖掘海棠區(qū)本土文化資源，開發(fā)出海棠特色旅游商品的原創(chuàng)設(shè)計，以椰雕為基點，引導(dǎo)村民在家門口從事旅游商品的加工制作，帶動村民就業(yè)創(chuàng)收。目前，客戶主要分布在島內(nèi)外的星級酒店、會議會展企業(yè)。

近來，余賢棟決定籌劃建設(shè)“大棠文化旅游商品創(chuàng)意基地”，項目由余賢棟椰雕工作室、海棠非遺文化研學(xué)空間、煙火海棠美食民宿等業(yè)態(tài)組成?；亟ǔ珊?，將邀請海南的高校師生共同參與海棠區(qū)本土文化旅游商品的開發(fā)，加大非遺研學(xué)體驗規(guī)模，精選和推薦海棠區(qū)的特色傳統(tǒng)美食文化等。該項目建成將成為海棠區(qū)全域旅游的一個亮點，能夠提升海棠區(qū)全域旅游特色文化新形象。

余賢棟認(rèn)為每一個地方旅游產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力是“IP”文化的打造，于是基于海棠區(qū)的人文歷史和地理優(yōu)勢打造“IP”文化。多年來他不斷挖掘發(fā)揚海棠本土文化，2017年個人贊助舉辦中斷了32年的“三亞市藤橋鎮(zhèn)春節(jié)民間書畫展”活動——“2017海棠灣迎新春藝術(shù)作品展”； 2018年組織策劃和執(zhí)行中斷64年的“古藤橋觀音廟會”活動——“2018海棠灣中秋廟會”；2019年策劃和執(zhí)行“海棠灣老物件陳展”，特別是“2019海棠灣廟會”獲得央視新聞的報道；2021年的三亞“煙火海棠”老味道美食文化活動等。

作為三亞海棠人，余賢棟發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔鬯募亦l(xiāng)，他將持續(xù)致力挖掘和宣傳海棠鄉(xiāng)土文化，希望讓更多人認(rèn)識海棠灣的文化瑰寶。

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