低俗廣告博眼球，“五個女博士”被立案調(diào)查
近日，膠原蛋白飲料品牌
“五個女博士”廣告被質(zhì)疑侮辱女性
登上熱搜
5月12日
北京市市場監(jiān)管部門
已對此事進行立案調(diào)查
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局
一名工作人員告訴記者
“針對北京青顏博識健康管理有限公司
發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報
我們依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定
經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查
目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方
將在90天內(nèi)結(jié)案”
魔性廣告被指不尊重女性
據(jù)了解，引發(fā)爭議的電梯視頻廣告中，幾位女性面目猙獰，握拳嘶喊：“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”。
大量網(wǎng)友發(fā)帖稱，該廣告內(nèi)容令人不適，利用女博士噱頭、販賣容貌焦慮，被媒體點名批評“嘩眾取寵、博取眼球”。
針對此類行為，上海德禾翰通律師事務(wù)所的鄧高靜律師曾解釋稱，發(fā)布侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關(guān)規(guī)定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風(fēng)尚。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。
在低俗營銷之外，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，卻長期宣傳其美白、抗糖功效，也涉嫌虛假宣傳。鄧高靜律師曾解釋稱，虛假宣傳依據(jù)《廣告法》第55條之規(guī)定，將面臨廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，或20萬元以上100萬元以下罰款，嚴重情節(jié)的，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。
北大醫(yī)學(xué)部：與我無關(guān)
“五個女博士”一直對外稱“由五位來自于北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”。在網(wǎng)絡(luò)上還有“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實驗室”的宣傳文章出現(xiàn)。
北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部早在2020年9月就曾發(fā)布聲明，澄清校方與“五個女博士”并無關(guān)系。
北大醫(yī)學(xué)部聲明稱，經(jīng)查，北京青顏博識健康管理有限公司與我部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該舉報所涉及的五名人員均為我部往屆畢業(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行為屬其個人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。
文字游戲？智商稅？
值得關(guān)注的是，“五個女博士”的主打產(chǎn)品膠原蛋白肽飲品也一度被質(zhì)疑是“智商稅”。
膠原蛋白肽飲品到底有沒有美容養(yǎng)顏的功效？生物與食品工程博士云無心向記者介紹，膠原蛋白肽是把膠原蛋白水解得到的產(chǎn)品。
“這個水解過程，在我們把任何蛋白吃到肚子里都會發(fā)生。膠原蛋白肽，只是把胃腸對蛋白所做的事情，在工廠里提前完成一部分而已。”云無心稱，迄今為止，并沒有經(jīng)得起專業(yè)人士推敲的科學(xué)實驗，證實吃膠原蛋白肽有助于美容養(yǎng)顏。自然，也就無所謂“吃得越多越有效”的問題。膠原蛋白跟其他蛋白質(zhì)一樣，需要經(jīng)過消化才能被吸收，一般而言，需要消化成氨基酸二者二肽才能被吸收，也有少量三肽甚至更大的肽能夠被直接吸收進入血液。
云無心還表示，通常的“小分子膠原蛋白肽”是從氨基酸到比較大的肽都有的混合物，其中有一部分能被直接吸收，還有很多也是需要消化之后才能夠被吸收的。不過這并不重要，最核心的問題是：這個“吸收”是指吸收進入血液，并不意味著就能夠像大家期望的那樣到皮膚上去實現(xiàn)美容養(yǎng)顏的效果。
截圖自五個女博士官網(wǎng)，宣傳“抗糖”，商品名卻寫著“亢唐”
5月6日，有食品科學(xué)與營養(yǎng)業(yè)內(nèi)專家在接受采訪時表示，“以往的動物實驗和人體實驗結(jié)果均表明，膠原蛋白肽的確是有效果。但是如果膠原蛋白肽產(chǎn)品不作為保健品來宣稱相關(guān)功效的話，就有違規(guī)虛假宣傳之嫌。”
記者注意到，“五個女博士”的主打產(chǎn)品膠原蛋白肽飲品在產(chǎn)品參數(shù)一欄明確寫著“是否保健食品（國食健字號）: 否”。
專家解釋，膠原蛋白分子量若足夠小，即小肽，是可以被人體吸收的。不過，目前市面上多數(shù)所謂膠原蛋白產(chǎn)品，都是食品冒充的，并不具備其宣傳中顯示的諸多功效。
（原標題：低俗廣告博眼球，“五個女博士”被立案調(diào)查）
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