平臺商家入駐門檻再降低 開網(wǎng)店是掙錢好門路嗎

今年以來，在多家電商平臺，個(gè)人只需通過身份認(rèn)證等步驟即可實(shí)現(xiàn)快速開店，平臺的商家入駐門檻進(jìn)一步降低。

開放自然人零門檻入駐有一定風(fēng)險(xiǎn)，比如產(chǎn)品質(zhì)量的把控、服務(wù)能力的保障及其他潛在法律風(fēng)險(xiǎn)等。這對平臺和監(jiān)管部門均提出了新要求。

京東小店“0元開店”試運(yùn)營，試運(yùn)營階段不必繳納保證金;抖音小店“0元入駐”，無需營業(yè)執(zhí)照，最快1小時(shí)實(shí)現(xiàn)開店……今年以來，在多家電商平臺，個(gè)人只需通過身份認(rèn)證等步驟即可實(shí)現(xiàn)快速開店，平臺的商家入駐門檻進(jìn)一步降低。

電商行業(yè)快速增長的時(shí)代已經(jīng)過去，引入自然人開店，是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下半場后，平臺企業(yè)尋找增量的方法之一。

“新增群體入駐平臺，自然會產(chǎn)生各類服務(wù)需求，從而帶來增值服務(wù)、交易抽成、廣告等收入。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧表示，除了給平臺帶來實(shí)實(shí)在在的收益，自然人開店還可以提升用戶活躍度，有助于商品交易總額等指標(biāo)的增長，這類指標(biāo)會影響到企業(yè)的估值、融資等。

艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，平臺可以通過個(gè)人開店拉動更多用戶，持續(xù)吸引流量。“平臺推出無門檻開店，能夠?yàn)閭€(gè)人多渠道就業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)提供更多機(jī)會，也是平臺履行社會責(zé)任的體現(xiàn)。”張毅說。

然而，開放自然人零門檻入駐有一定風(fēng)險(xiǎn)，比如產(chǎn)品質(zhì)量的把控、服務(wù)能力的保障及其他潛在法律風(fēng)險(xiǎn)等。

平臺的價(jià)值在于同時(shí)向供給側(cè)和需求側(cè)提供服務(wù)，如果不具備相應(yīng)能力的個(gè)人店影響到了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，比如出現(xiàn)大量售后問題無法解決等情況，對平臺來說得不償失。

對此，廣東連越律師事務(wù)所律師宮旭表示，平臺應(yīng)對網(wǎng)店經(jīng)營者的資質(zhì)資格進(jìn)行認(rèn)真審查，特別是關(guān)系到消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)更要嚴(yán)格準(zhǔn)入。

目前，個(gè)人在平臺開店基本不需要營業(yè)執(zhí)照，但電子商務(wù)法對經(jīng)營者辦理市場主體登記有明確規(guī)定，只有幾類情形可豁免登記，比如“個(gè)人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品”“個(gè)人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動”“零星小額交易活動”等。宮旭解釋，在其他主體處定做、委托加工、轉(zhuǎn)售則不符合“自產(chǎn)”規(guī)定，需要取得行政許可。

個(gè)人店還可能會增大平臺的監(jiān)管成本。張毅認(rèn)為，開放個(gè)人入駐是平臺權(quán)衡利弊的結(jié)果。“平臺需要付出更多資源去應(yīng)對潛在風(fēng)險(xiǎn)，但在當(dāng)前流量紅利見頂?shù)那闆r下，如何獲取更多潛在用戶是電商平臺最迫切的任務(wù)。”張毅說。

平臺如何控制風(fēng)險(xiǎn)?監(jiān)管執(zhí)法工作如何進(jìn)行?胡麒牧建議，一是要針對個(gè)人店鋪?zhàn)龊闷脚_征信系統(tǒng)建設(shè)，出現(xiàn)非誠信經(jīng)營行為可降低店鋪推薦權(quán)重；二是延續(xù)保證金制度用于賠付；三是以保險(xiǎn)制度對沖風(fēng)險(xiǎn)，比如平臺內(nèi)部可建立風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金機(jī)制；四是控制交易量及品類，將風(fēng)險(xiǎn)控制在一定范圍內(nèi)；五是利用好大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)控，個(gè)人店經(jīng)營行為出現(xiàn)異常要及時(shí)預(yù)警。“打通個(gè)人征信系統(tǒng)能夠?qū)€(gè)人形成有效約束，避免其游離于法律監(jiān)管，對打擊跨平臺作案也有重要意義。”胡麒牧說。

法律層面上，有專家建議，平臺應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行用戶實(shí)名制注冊，侵權(quán)事件發(fā)生后才能及時(shí)鎖定侵權(quán)人。另外，應(yīng)做到與其經(jīng)營利益相匹配的審慎監(jiān)管義務(wù)，避免與侵權(quán)人構(gòu)成共同侵權(quán)或承擔(dān)連帶責(zé)任。對零星小額的個(gè)人店，可以逐步落實(shí)經(jīng)營主體登記，登記后可以根據(jù)交易額與交易頻次，依法享有稅收優(yōu)惠政策。

對于普通人來說，無門檻開網(wǎng)店真的是掙錢的好門路嗎?據(jù)了解，不少平臺在試運(yùn)營階段會對個(gè)人店進(jìn)行銷售品類等方面的嚴(yán)格限制，且正式運(yùn)營后仍需繳納保證金。

有業(yè)內(nèi)人士提醒，個(gè)人店鋪有自己的優(yōu)勢，可以進(jìn)行定制化、小規(guī)模、多批次的供應(yīng)，但是在眾多競爭者中走差異化路線并不容易。

（原標(biāo)題：開網(wǎng)店是掙錢好門路嗎）

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