海南“雙11”大數(shù)據(jù)出爐！這三個(gè)地方花得最多→

記者12日從海南省商務(wù)廳獲悉，2022年“雙11”期間（10月31日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)），海南共實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額69.59億元，同比增長(zhǎng)7.26%，增速較全國(guó)平均水平高出2.41個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)57.38億元，同比增長(zhǎng)7.89%，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的82.45%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)12.21億元，同比增長(zhǎng)4.37%，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的17.55%。今年“雙11”期間，食品保健、美容護(hù)理、3C數(shù)碼產(chǎn)品是海南人買得最多的產(chǎn)品類型。

分地市看，?？?、三亞、文昌分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額46.85億元、12.06億元、4.52億元，在海南占比分別為67.32%、17.33%、6.50%，排名前三。

今年“雙11”，商家運(yùn)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的快速轉(zhuǎn)變，平臺(tái)聚焦商戶扶持和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，“不熬夜、不折騰”成行業(yè)共識(shí)，“保價(jià)時(shí)間延長(zhǎng)”“嚴(yán)禁虛假打折”等一系列舉措提升消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)，助力電商市場(chǎng)良性發(fā)展。

2022年“雙11”期間，海南實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)57.38億元，同比增長(zhǎng)7.89%。行業(yè)中，食品保健、美容護(hù)理、3C數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別實(shí)現(xiàn)29.79億元、6.64億元、6.51億元，行業(yè)占比分別為51.92%、11.57%、11.34%。

據(jù)悉，2022年“雙11”期間海南實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是從“囤貨經(jīng)濟(jì)”到“按需購(gòu)買”，居家生活快消品、母嬰用品、食品等剛性需求有序釋放，隨著平臺(tái)促銷常態(tài)化，“理性消費(fèi)，快樂購(gòu)物”成為消費(fèi)者共識(shí)，從“囤貨經(jīng)濟(jì)”到“按需購(gòu)買”，消費(fèi)者下單更為理性。從消費(fèi)類型來看，家居用品、食品保健、母嬰用品等行業(yè)細(xì)分日用品類線上銷售火爆，消費(fèi)者剛性需求旺盛，成為消費(fèi)者“雙11”購(gòu)物備貨首選。

二是美妝護(hù)膚消費(fèi)刮起理性風(fēng)潮，品牌促銷力度加大，護(hù)膚類產(chǎn)品成核心增長(zhǎng)動(dòng)力，今年，各大美妝護(hù)膚品牌加速“雙11”布局，優(yōu)惠力度整體有所提升，超頭部主播回歸對(duì)美妝護(hù)理消費(fèi)提振明顯。近年來，美妝消費(fèi)趨于科學(xué)理性，護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)集中度高于彩妝、香氛等其他品類。

三是綠色低碳引領(lǐng)小家電新風(fēng)尚，升級(jí)類取暖裝備掀起智能家電暖冬熱潮，“雙11”期間，線上品牌讓利強(qiáng)化“種草能力”，線下萬店同慶堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，性價(jià)比與品質(zhì)化相得益彰，備貨需求提前釋放與消費(fèi)升級(jí)并駕齊驅(qū)，合力助推家電、數(shù)碼等產(chǎn)品提質(zhì)暢銷，此外暖冬升級(jí)類家電銷量靠前。

近年來，農(nóng)村消費(fèi)勢(shì)能也正逐步得到釋放。“雙11”期間，海南農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額9.75億元，同比增長(zhǎng)12.65%，增速高出海南整體5.39個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)7.85億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的80.51%，食品保健行業(yè)為農(nóng)村實(shí)物商品上行主動(dòng)力；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.90億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的19.49%。

值得一提的是，海南特色農(nóng)產(chǎn)品也借助電商渠道進(jìn)一步走出海南，走向全國(guó)。今年“雙11”期間，主流電商平臺(tái)發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議，聯(lián)動(dòng)各大直播間帶貨農(nóng)產(chǎn)品，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨直達(dá)消費(fèi)者，并契合年輕消費(fèi)者推出“米卡”銷售，實(shí)現(xiàn)新米、現(xiàn)磨米宅配到家新模式；主要電商平臺(tái)上架覆蓋全國(guó)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶高品質(zhì)農(nóng)特好物，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城加速“出圈”，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)滲透率持續(xù)提升。

“雙11”期間，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)16.53億元，同比增長(zhǎng)9.56%。行業(yè)中，水果、茶飲、蔬菜網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)12.80億元、1.10億元、0.67億元，各品類中，菠蘿蜜、椰子、椰子干等農(nóng)產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧。

直播是近年來電商領(lǐng)域的風(fēng)口之一。作為重要的新零售場(chǎng)景入口，直播帶貨依舊是今年“雙11”提升客戶體驗(yàn)的主陣地、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主引擎之一。今年各大電商平臺(tái)走向競(jìng)合，共同激發(fā)消費(fèi)潛力，頭部達(dá)人主播蓄力回歸，明星主播加持，腰部主播、新主播齊聚一堂，同時(shí)品牌直播、門店直播、三農(nóng)直播等線上新力量輪番上場(chǎng)，共同發(fā)力解鎖直播帶貨省錢新攻略，帶動(dòng)觀看人次實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)、交易規(guī)模實(shí)現(xiàn)新突破。今年“雙11”期間，海南直播交易額實(shí)現(xiàn)12.68億元，直播觀看人次累計(jì)1.22億，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)1.33萬場(chǎng)。直播熱銷行業(yè)中，美容美妝、手機(jī)數(shù)碼、生活日用品直播熱度排名靠前。

（以上數(shù)據(jù)均來源于海南省商務(wù)廳整理）

（原標(biāo)題：海南“雙11”大數(shù)據(jù)出爐！這三個(gè)地方花得最多→）

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