中國(guó)代購(gòu)對(duì)澳大利亞奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)影響越來越大

近年來，澳大利亞奶粉等產(chǎn)品在中國(guó)受到歡迎，巨大需求催生了代購(gòu)行業(yè)，且代購(gòu)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響越來越大。澳大利亞乳企貝拉米公司近日公布的財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)不及預(yù)期，分析人士認(rèn)為這是由于代購(gòu)影響了貝拉米奶粉的營(yíng)銷宣傳所致。

得益于中國(guó)市場(chǎng)的巨大需求，2016財(cái)年（截至2016年6月30日）貝拉米銷售額達(dá)2.4億澳元（1澳元約合5.2元人民幣），其中“相當(dāng)一部分”銷售額來自代購(gòu)。

但貝拉米最新財(cái)報(bào)顯示，雖然2017財(cái)年上半年公司銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)，但增幅不及預(yù)期。分析人士預(yù)計(jì)，根據(jù)目前情況，2017財(cái)年公司銷售額將在2.4億澳元左右，與上一財(cái)年持平，此前分析認(rèn)為2017財(cái)年公司銷售額能夠達(dá)到3.6億澳元。

由于業(yè)績(jī)不及預(yù)期，近期貝拉米股價(jià)暴跌，市值蒸發(fā)上億澳元，公司近日已宣布撤換首席執(zhí)行官。

有分析人士認(rèn)為，貝拉米業(yè)績(jī)不及預(yù)期的主要原因是公司過于依賴代購(gòu)模式銷售。貝拉米通過代購(gòu)打開中國(guó)市場(chǎng)后，與中國(guó)電商平臺(tái)合作直接將奶粉銷往中國(guó)。由于利潤(rùn)空間縮小，導(dǎo)致貝拉米奶粉的宣傳營(yíng)銷力度有所減弱，降低了貝拉米在中國(guó)消費(fèi)者中的影響力，最終使得公司業(yè)績(jī)受到影響。

（原標(biāo)題：中國(guó)代購(gòu)對(duì)澳大利亞奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)影響越來越大）