三亞：聚焦打造國際旅游勝地目標 譜寫熱帶濱海城市旅游新篇章

商報全媒體訊（椰網/海拔新聞記者 熊文穎 黃力萍）9月5日，以“引領新浪潮：共繪熱帶濱海城市旅游營銷新藍圖”為主題的2024熱帶濱海城市交流活動在三亞舉辦。來自泰國、斐濟、毛里求斯、馬爾代夫等境外城市政府及旅游局代表，以及6家國際旅游組織、境內友好城市政府代表和眾多國內外涉旅企業(yè)代表共220余位嘉賓齊聚三亞，共話熱帶濱海城市的可持續(xù)發(fā)展之道，開創(chuàng)熱帶濱海城市旅游發(fā)展的新篇章。

借助這一活動，三亞這座熱帶海濱城市再次成為全球旅游業(yè)的焦點，向世界展示其獨特的旅游魅力和文化底蘊。近年來，三亞加快建設現(xiàn)代化熱帶濱海城市，持續(xù)推進國際旅游消費中心核心功能區(qū)和國際旅游勝地建設，不斷豐富旅游消費場景，培育壯大旅游新業(yè)態(tài)，探索多元化“旅游+”產業(yè)，旅游流量再創(chuàng)新高。今年1月至8月，三亞接待過夜游客人數(shù)1815.14萬人次，其中國內過夜游客1771.08萬人次，入境過夜游客44.06萬人次，過夜游客總花費628.38億元。

共繪新藍圖 熱帶濱海城市交流活動連續(xù)三年落地三亞

三亞位于海南島南端，是中國唯一的熱帶濱海城市。水清沙白、椰林婆娑、雨林常青……依托得天獨厚的自然風光，三亞成為國內外游客向往的度假天堂。

“三亞作為中國最具代表性的熱帶濱海城市，擁有豐富的旅游資源和獨特的地理優(yōu)勢，是PATA（亞太旅游協(xié)會）未來發(fā)展的重要合作伙伴。”在8月27日舉辦的2024熱帶濱海城市交流活動媒體發(fā)布會上，PATA首席執(zhí)行官努爾·艾哈邁德·哈米德如是說。當天，三亞與PATA初步達成3年合作意向，2024年至2026年在三亞市舉辦連續(xù)三屆熱帶濱海城市交流活動。

近年來，越來越多的國際大型交流活動紛紛選擇落地三亞。三亞不僅有著得天獨厚的地理位置優(yōu)勢，還有著豐富且完善的會展資源，會展場館建設水平高，周邊配套齊全，交通便利，能夠滿足各類大型會展活動的需求。

今年7月，三亞出臺《三亞市加強文體旅商展聯(lián)動進一步促進消費的若干措施》，挖掘、刺激和釋放文體旅商展領域消費潛力，進一步促進旅游消費提檔升級和三亞市經濟高質量發(fā)展。措施第八條“支持引進大型展會項目”，對舉辦1000人以上大型會議項目給予最高80萬元獎勵；行業(yè)性會議或學術論壇給予最高80萬元的獎勵；符合條件的國際會議給予最高100萬元獎勵。舉辦6000平米以上規(guī)模性展覽給予最高160萬元獎勵。

“國際市場復蘇以來，選擇來海島旅游的客群發(fā)生改變，我們面臨新的挑戰(zhàn)、新的機遇。對于一個濱海旅游城市如何去拓展新的客源市場，我們也有新的思考，所以我們就跟PATA聯(lián)合發(fā)起熱帶濱海城市交流活動，希望擴大三亞在全球海島旅游業(yè)的影響力。”三亞市旅游發(fā)展局局長葉家麟說。

引領開放合作 國際影響力不斷擴大

從離島免稅政策升級，到“零關稅”政策、59國人員免簽入境海南事由政策、港澳地區(qū)外國旅游團入境海南144小時免簽政策等各項優(yōu)惠政策逐步落地……近年來，三亞搶抓海南自由貿易港發(fā)展機遇，積極尋求與國際社會的深度合作，奮力打造自貿港建設新標桿。

7月中旬，來自新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、印度、越南、泰國等國家的1000多名游客來到三亞。這是近年來海南迎來的規(guī)模最大的入境旅游團。得益于59國免簽政策等條件，到海南旅游既便利又舒心，通過免簽入境政策來到三亞的游客不斷攀升。

８月1日14時36分，一架由中國香港飛往海南三亞的HX161次航班抵達三亞鳳凰國際機場，首批通過港澳地區(qū)外國旅游團入境海南144小時免簽政策來瓊旅客搭乘該航班，開啟一場三亞休閑度假之旅。自7月30日起，海南實施港澳地區(qū)外國旅游團入境144小時免簽政策，加入過境免簽“朋友圈”，不僅優(yōu)化了海南入境游客的國家覆蓋面，也便利了游客的旅行計劃。

節(jié)節(jié)攀升的客流量和航班數(shù)背后，是不斷完善的國際航線網絡，三亞鳳凰國際機場已開通首爾、雅加達、阿拉木圖、阿斯塔納、釜山、曼谷、河內、烏蘭巴托、金邊、新加坡、莫斯科、克拉斯諾亞爾斯克等國家及地區(qū)城市的客運航線23條，覆蓋東南亞、東北亞、中亞地區(qū)等重點境外客源地。

新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn) 豐富資源提升游客體驗

政策加持、航線上新，到三亞旅游越來越便利，而如何把游客“留住”，是三亞長久以來需要面對的課題。葉家麟認為，現(xiàn)如今的客群發(fā)生很大的改變，從前游客來三亞多是觀光式旅游，而如今，游客更加追求沉浸式的旅游體驗。“大家更關注來到這里可以做什么，體驗到從前沒有體驗過的。”

乘游艇出海，觀賞海景、體驗海上娛樂項目，驚嘆于“千艇之城”三亞“堵船”的壯觀景象；到中醫(yī)院，體驗針灸、拔罐、推拿等項目，超10萬名入境游客沉浸感受中醫(yī)藥康養(yǎng)的魅力……在三亞，一批批有特色、有亮點的旅游業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，高爾夫、醫(yī)療康養(yǎng)、郵輪、游艇觀光、低空飛行等深受國際游客的青睞。

今年上半年，三亞國際郵輪訪問港旅客出入境吞吐量達54624人次，首次躍居全國首位，彰顯出海南在郵輪訪問港領域的強勁增長勢頭。三亞中央商務區(qū)管理局郵輪游艇部副部長高永寧表示，近期郵輪艘次顯著增長，航線加速布局的背后，不斷優(yōu)化的營商環(huán)境和更加有力的政策支持是關鍵。

旅游基礎設施是發(fā)展旅游業(yè)不可缺少的基礎，三亞市在多年的旅游產業(yè)發(fā)展中建立了完善的旅游設施。亞特蘭蒂斯、艾迪遜、瑰麗等知名的國際酒店、獨具特色的海景餐廳和空中餐廳，以及cdf三亞國際免稅城、華潤超級萬象城、中糧大悅城等高品質消費商業(yè)綜合體，都充分滿足了境內外客群多樣化的旅游消費需求。葉家麟介紹，三亞的酒店資源十分豐富，約有13萬間客房量，同時國際品牌居多，40多家的國際品牌已落地。

做好“旅游+”文章 打造“一城多站”旅游產品

新加坡、香港等作為全球知名的國際航空樞紐和國際金融中心，匯聚了來自全球各地的旅客。為一鍵觸達更為廣泛的國際客源，今年來，三亞市旅游發(fā)展局積極發(fā)揮新加坡、香港等國際航空樞紐的優(yōu)勢，面向當?shù)貒H客源市場打造推出“一程多站”旅游產品，豐富游客的旅游體驗。

“‌一程多站”旅游產品‌是一種創(chuàng)新的旅游產品形式，它允許游客在一次旅行中訪問多個目的地，從而提供更加豐富和多樣化的旅游體驗。這種旅游產品不僅增加了旅游的趣味性和探索性，也為旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

據了解，三亞以“旅游+文化”為核心，打造體現(xiàn)獨特文化魅力的“一程多站”旅游產品。三亞市旅游發(fā)展局充分發(fā)揮新加坡國際航空樞紐優(yōu)勢，利用已開通的“金邊=三亞=新加坡”海南省首條第五航權國際客運航線，積極聯(lián)合新加坡中歐航旅集團、海南文華旅業(yè)集團有限公司推出了“三亞—新加坡 瓊獅聯(lián)動 文化之旅”系列主題活動，來自歐美、中東及東南亞的游客在新加坡組團來到三亞之際，可通過主題活動旅游線路，深入體驗三亞的南山祈福文化、熱帶濱海風光、黎苗民族風情以及地方特色美食等在地優(yōu)質文旅資源產品，增加對三亞的文旅記憶。

同時，三亞還以“旅游+體育”為亮點，打造融入高爾夫品質資源優(yōu)勢的“一程多站”旅游產品。憑借三亞高爾夫球場環(huán)境優(yōu)美、設施完善以及海南免簽政策便利等優(yōu)越條件，三亞市旅游發(fā)展局充分結合香港作為國際航空樞紐城市的優(yōu)勢，主動聯(lián)合香港航空、香港高爾夫專線旅行社和三亞高爾夫球場，推出“機票+酒店+高爾夫”優(yōu)惠套餐，重點發(fā)展高端休閑度假旅游，吸引了來自香港，以及經由香港入境三亞的歐美、澳洲、中東的游客，前往三亞體驗高品質高爾夫之旅，充分帶動游艇、免稅等產業(yè)發(fā)展，大力促進三亞入境旅游消費增長。

“我們已經發(fā)出組建‘熱帶濱海城市旅游聯(lián)盟’的倡議書，將依托聯(lián)盟舉辦一些周期性的活動，為旅游業(yè)發(fā)展帶來更多的動力。我們也會抓緊59個國家免簽、144小時免簽等海南自貿港政策來推動國際郵輪的發(fā)展，繼續(xù)加密國際航線的開發(fā)。同時，我們持續(xù)聯(lián)動周邊濱海城市，打造‘一程多站’的旅游產品，提高游客來到濱海旅游城市的便利性，并與其他國際旅游組織進行深入交流，希望擴大三亞在國際上的影響力。”葉家麟說。

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