知名品牌宣布：停售！進(jìn)入中國市場僅三年

近日，資生堂旗下高端護(hù)膚品牌BAUM葆木在天貓旗艦店發(fā)布了閉店公告，稱7月10日起將不再接受新訂單。

今年以來，資生堂在中國加速業(yè)務(wù)調(diào)整，有收縮也有擴(kuò)張。進(jìn)入中國三年的BAUM葆木，在市場反響不溫不火的情況下，退出也成為了一個明智的選擇。

BAUM葆木天貓旗艦店閉店公告。圖片來源：天貓截圖

BAUM入華三年宣布停售

BAUM葆木是資生堂在2020年推出的新高端護(hù)膚品牌，產(chǎn)品單價在240元到千元以上，主打天然、無添加以及環(huán)保、親近自然的理念，2021年進(jìn)入中國市場。

根據(jù)BAUM葆木天貓旗艦店的閉店公告，該店鋪7月10日起不再接受新的訂單，8月10日前會由店鋪處理售后需求，但8月10日后僅能通過熱線電話接受咨詢。

不僅是線上渠道，在線下方面，大眾點(diǎn)評平臺顯示，BAUM葆木在中國第一家概念店專柜——上海芮歐百貨專柜顯示為停業(yè)狀態(tài)。

對于閉店原因，7月5日，資生堂中國相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“BAUM葆木品牌因戰(zhàn)略調(diào)整，決定停止在中國市場的產(chǎn)品銷售。”

這幾年，BAUM葆木主打的天然護(hù)膚品概念，在業(yè)內(nèi)不乏競爭者。就如食品飲料興起“配料表要干凈”的旋風(fēng)，護(hù)膚美妝也開始流行無添加的純凈美妝（Clean Beauty）。

資生堂加速調(diào)整在華業(yè)務(wù)

2023年，資生堂在中國市場并不好過，銷售額出現(xiàn)下滑。資生堂、寶潔旗下的SKⅡ、花王旗下的珂潤都面臨同樣遭遇。

財報顯示，2023年資生堂在中國市場的凈銷售額同比下滑4%至2479億日元（約合人民幣120億元）。公司在財報中表示，上半年，“資生堂”和“CPB”銷售額整體保持強(qiáng)勁增長，另一方面，下半年受核污水排海后日本產(chǎn)品購買被抑制和景氣度惡化的影響，轉(zhuǎn)為同比負(fù)增長。

因戰(zhàn)略調(diào)整，資生堂旗下多品牌正在極速變動。今年3月期間，資生堂旗下中高端品牌茵芙莎傳出大面積撤柜的消息。根據(jù)公開信息，近一年以來，茵芙莎相繼關(guān)閉了位于上海浦東陸家嘴中心的中國首家定制概念店、上海大寧久光店專柜，以及位于南昌、鎮(zhèn)江、合肥、太倉等在內(nèi)的二三線城市部分專柜。資生堂給出的原因同樣是基于整體戰(zhàn)略布局的因素。“為更好地順應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求，茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)進(jìn)行正常的布局調(diào)整。”資生堂方面回應(yīng)稱。

就當(dāng)前的中國美妝市場而言，資生堂存在著一定的挑戰(zhàn)。除了日妝在中國市場遇冷的不可控因素外，中國美妝市場的競爭在不斷加劇。除了歐萊雅、雅詩蘭黛等外資美妝巨頭都在加緊布局中國市場，珀萊雅、貝泰妮等國產(chǎn)美妝也都在不斷崛起，銷售額不斷實現(xiàn)突破。反觀資生堂，2023年中國市場凈銷售額下滑。

（原標(biāo)題：知名品牌宣布：停售！進(jìn)入中國市場僅三年）

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