海南市場監(jiān)管部門發(fā)布提醒告誡書，規(guī)范商業(yè)廣告活動

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 徐明鋒）6月14日，海南省文昌等市縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布規(guī)范商業(yè)廣告活動提醒告誡書，作出15條告誡。

提醒告誡書指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

嚴(yán)禁使用或者變相使用黨旗、黨徽、國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽、黨和政府重大慶祝活動標(biāo)志標(biāo)識、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人講話、慶祝活動、國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員名義或者形象宣傳報道等進行商業(yè)廣告宣傳。

廣告中使用國家地圖的要做好審核，防止使用錯繪、漏繪的“問題地圖”，嚴(yán)禁在廣告中使用不完整的中國地圖。

嚴(yán)禁違法使用“特供”“專供”等各類煽動過度消費、宣揚奢侈浪費等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的廣告宣傳行為。

經(jīng)營者開展活動時，通過廣告宣傳的詞語中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。作出優(yōu)惠承諾的，應(yīng)當(dāng)履行承諾。不得利用節(jié)日促銷發(fā)布虛假降價等含有虛假或引人誤解內(nèi)容的廣告。

發(fā)布者通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。對于競價排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，嚴(yán)禁虛假“種草”廣告。

醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號，未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，不得發(fā)布。廣告中不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；利用廣告代言人作推薦、證明。

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號，未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查，不得發(fā)布。廣告中不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證等內(nèi)容。不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的保健食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外、互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布煙草（含電子煙）廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

酒類廣告不得含有誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；出現(xiàn)飲酒的動作；表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

嚴(yán)禁對兒童青少年近視防控產(chǎn)品的廣告宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述。

金融理財、招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，不得含有對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；不得利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

旅游產(chǎn)品和服務(wù)廣告宣傳要客觀真實，不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)、欺騙消費者。旅游廣告中介紹的旅游活動，不得含有違反有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定的內(nèi)容。

此外，法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。

提醒告誡書表示，市場監(jiān)管部門將加大對違法違規(guī)廣告重點監(jiān)測和監(jiān)管力度，嚴(yán)查重處相關(guān)違法行為，若發(fā)現(xiàn)涉嫌違法相關(guān)線索，歡迎撥打12315、12345熱線投訴舉報。

【責(zé)任編輯：李彥昆】

【內(nèi)容審核：肖　好】

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