暴跌！知名品牌一夜蒸發(fā)超1000億！很多人常買

如今，

街頭小巷各種品牌咖啡店，

開得熱火朝天。

知名品牌星巴克，

便是不少人的心頭好。

近日，

星巴克的股價(jià)突然暴跌。

美股財(cái)報(bào)季，時(shí)不時(shí)就會(huì)爆出“地雷”，現(xiàn)在輪到了知名大牌星巴克。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月1日，星巴克股價(jià)暴跌，一度跌近18%！截至收盤，星巴克跌15.88%，股價(jià)報(bào)收74.44美元，總市值843.18億美元，市值一夜蒸發(fā)了159.15億美元（約合人民幣1150億元）。

星巴克中國市場(chǎng)

銷售額大跌

北京時(shí)間5月1日早間，星巴克披露了第二財(cái)季業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，星巴克該季度的營業(yè)收入為85.6億美元，同比下降2%，不及市場(chǎng)預(yù)期的91.3億美元；凈利潤為7.72億美元，同比下降14.96%；調(diào)整后每股收益為0.68美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的0.79美元。

星巴克的同店銷售數(shù)據(jù)，更是大幅低于市場(chǎng)預(yù)期。具體來看，該公司當(dāng)季度的同店銷售額同比下降4%，自2020年以來首次下滑，市場(chǎng)預(yù)期為上升1.46%。其中，美國門店銷售額同比下降3%，市場(chǎng)預(yù)期為上升2.31%，中國門店銷售額同比下降11%，市場(chǎng)預(yù)期為下降1.64%。

盡管當(dāng)季度星巴克的平均消費(fèi)金額增加了2%，但咖啡館的客流量下降了6%。為了提振銷售，星巴克此前嘗試了一系列新策略，包括下午促銷和推出新產(chǎn)品如薰衣草拿鐵等，但結(jié)果顯示這些舉措并未能顯著改善業(yè)績(jī)。

鑒于上述挑戰(zhàn)，星巴克已經(jīng)第三次修改了其2024年的增長(zhǎng)預(yù)期。該公司的首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan稱，當(dāng)前為“一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境”，并指出宏觀經(jīng)濟(jì)阻力及消費(fèi)者面臨的壓力為主要挑戰(zhàn)。

星巴克的首席財(cái)務(wù)官Rachel Ruggeri表示，1月比平常更冷的天氣影響了整個(gè)行業(yè)的商店訪問量，加上全球消費(fèi)者更加節(jié)省以及中東沖突，這對(duì)季度業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊?。他表示，星巴克?duì)該季度的表現(xiàn)并不滿意，公司將更加集中注意力，且其前進(jìn)道路非常清晰。

他補(bǔ)充稱，公司正試圖通過專注于滿足早上的需求來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。星巴克希望提高產(chǎn)品供應(yīng)量，縮短等待時(shí)間，包括更新一些飲料的生產(chǎn)方式，正在研發(fā)新產(chǎn)品，以吸引下午的顧客，并在今年夏天推出類似波巴的飲料。

被“9塊9”卷到了？

據(jù)悉，星巴克已失去了中國市場(chǎng)“咖啡一哥”的地位。

今年3月份，星巴克創(chuàng)始人、董事會(huì)名譽(yù)主席霍華德·舒爾茨來華走訪。在活動(dòng)中他談及對(duì)中國市場(chǎng)以及激烈競(jìng)爭(zhēng)的看法。舒爾茨透露，競(jìng)爭(zhēng)正在讓千千萬萬的人認(rèn)識(shí)咖啡。但公司不是在進(jìn)行折扣戰(zhàn)或價(jià)格戰(zhàn)，星巴克要做的是基于社區(qū)，用高質(zhì)量的咖啡創(chuàng)造人文聯(lián)結(jié)，形成“體驗(yàn)式咖啡品牌”。

同時(shí)舒爾茨還表示，隨著時(shí)間的推移，當(dāng)顧客更了解咖啡，他們會(huì)想要從低端或打折產(chǎn)品中升級(jí)?；羧A德·舒爾茨說：“只要我們繼續(xù)贏得市場(chǎng)的尊重，他們就會(huì)選擇升級(jí)到星巴克。我非常有信心，隨著時(shí)間的推移，星巴克將繼續(xù)成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”

然而他的話音剛落，

“9塊9的風(fēng)終于還是卷到了星巴克”

就登上了話題熱搜。

諸如“滿70元減15元”

“55.9元三杯”“45.9元兩杯”

各種優(yōu)惠券也紛紛出現(xiàn)。

對(duì)此，星巴克中國董事長(zhǎng)和CEO王靜瑛解釋稱，客單價(jià)降低的主要原因在于星巴克中國為提升消費(fèi)者購買頻次而推出的個(gè)性化的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，“這使我們能夠優(yōu)化銷售額和利潤。”這意味著，“以價(jià)換量”已逐漸成為星巴克在中國市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月31日，星巴克在中國內(nèi)地市場(chǎng)的門店數(shù)已突破7000家。

網(wǎng)友評(píng)論

（原標(biāo)題：暴跌！知名品牌一夜蒸發(fā)超1000億！很多人常買）

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