新華財(cái)經(jīng) | 暑期親子經(jīng)濟(jì)熱力十足

新華社北京8月9日電 親子樂(lè)園“開(kāi)進(jìn)”酒店、川渝菜館推出兒童餐、古風(fēng)家庭攝影流行……炎炎夏日，親子消費(fèi)熱力十足。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著二胎家庭比重的上升，父母?jìng)兏涌粗嘏c孩子相處的質(zhì)量，更愿意為親子活動(dòng)買(mǎi)單，這成為親子消費(fèi)升溫的主要原因。

暑期親子旅游占“半壁江山”

暑期，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇全家出行，親子游潛力巨大。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，美團(tuán)平臺(tái)親子酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約150%。

民宿連鎖品牌“西坡”推出田園種植、露營(yíng)燒烤、自然課堂等游玩項(xiàng)目，吸引不少親子家庭的關(guān)注。據(jù)西坡酒店管理集團(tuán)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等門(mén)店的暑期房間幾乎售罄。“三四個(gè)家庭組團(tuán)出游的情況越來(lái)越多。為滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，西坡推出‘管家服務(wù)’，由‘專(zhuān)業(yè)管家’組織小朋友參加游樂(lè)活動(dòng)，家長(zhǎng)也能夠得到充分解放。”

記者注意到，“親子套房”“兒童樂(lè)園”成為不少度假酒店的必備項(xiàng)目。位于浙江省德清縣的莫干山開(kāi)元森泊度假樂(lè)園，設(shè)有“水樂(lè)園”“幻想島”等多個(gè)兒童樂(lè)園項(xiàng)目。“我們一到周末基本就是滿(mǎn)房，不少來(lái)自杭州、上海的消費(fèi)者舉家出行，來(lái)酒店度假過(guò)完周末再回去。”該酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

越來(lái)越多的景區(qū)推出親子項(xiàng)目。例如，南京瑪雅海灘水公園與美團(tuán)聯(lián)合推出“袋鼠樂(lè)園親子音樂(lè)會(huì)”。在工作人員的引導(dǎo)下，小朋友們通過(guò)昆特管實(shí)驗(yàn)的趣味學(xué)習(xí)，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

親子經(jīng)濟(jì)升溫，商家“掘金”消費(fèi)熱點(diǎn)

記者在北京多個(gè)商圈走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少商家推出“親子消費(fèi)套餐”。例如，北京藍(lán)色港灣商圈設(shè)有多個(gè)兒童樂(lè)園，包括“海洋球”等娛樂(lè)設(shè)施，以及繪畫(huà)等手工制作項(xiàng)目。北京新奧購(gòu)物中心設(shè)有室內(nèi)兒童蹦床等娛樂(lè)設(shè)施。

“夏天天氣炎熱，擁有兒童娛樂(lè)設(shè)施的商圈既能夠滿(mǎn)足家長(zhǎng)的購(gòu)物需求，也能夠滿(mǎn)足兒童的游玩需求，成為家庭出行不錯(cuò)的選擇。”消費(fèi)者毛女士說(shuō)。

兒童餐市場(chǎng)也在不斷壯大。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，兒童餐團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)超155%。“值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費(fèi)異軍突起，餐廳讓家長(zhǎng)‘過(guò)嘴癮’的同時(shí)，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛(ài)。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

親子照、全家福等消費(fèi)受到親子家庭的追捧。“春拾最美證件照相館”攝影師陳雙江告訴記者，進(jìn)入7月，“兒童頭像”“全家福”等親子套餐產(chǎn)品受到顧客歡迎。

“7月，美團(tuán)平臺(tái)親子照搜索量環(huán)比增長(zhǎng)45%。預(yù)期整個(gè)暑期都是親子攝影消費(fèi)黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開(kāi)學(xué)。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，親子業(yè)態(tài)對(duì)于提振消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到放大器的作用。

親子經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)潛力

專(zhuān)家指出，父母消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、二胎家庭占比提升等因素推動(dòng)親子經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

“中國(guó)家庭對(duì)孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢(qián)，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業(yè)余活動(dòng)，是親子經(jīng)濟(jì)快速升溫的重要原因。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說(shuō)。

“什么值得買(mǎi)”商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，伴隨85后、90后相繼為人父母，他們不僅在意親子陪伴的時(shí)光，更加注重和孩子在一起的相處質(zhì)量，希望在親子活動(dòng)中為孩子提供更高質(zhì)量的成長(zhǎng)環(huán)境，所以近年來(lái)親子消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。

圖為8月2日，兩個(gè)男孩在重慶市九龍坡區(qū)黃桷坪街道的一家書(shū)屋下棋。 記者劉潺 攝

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，兒童消費(fèi)占家庭總支出的比例逐漸上漲，在30%左右。

吳麗云指出，親子消費(fèi)增長(zhǎng)潛力較大，有望成為文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。“親子消費(fèi)雖然需求旺盛，但部分領(lǐng)域仍然供給匱乏，商家應(yīng)努力提高產(chǎn)品、服務(wù)的供給品質(zhì)。比如，目前多數(shù)親子套餐設(shè)計(jì)為‘兩大一小’，酒店親子套房也是按照‘兩大一小’三口人來(lái)設(shè)計(jì)的，這種設(shè)計(jì)難以滿(mǎn)足二胎甚至三胎家庭需要。再比如，在親子產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以考慮增加‘兒童托管服務(wù)’，由專(zhuān)人組織孩子游樂(lè)，解放家長(zhǎng)。”

張宇昂指出，今年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)旅游消費(fèi)的熱情持續(xù)釋放，親子游、親子酒店、親子研學(xué)等消費(fèi)場(chǎng)景或?qū)⒊蔀槲磥?lái)的發(fā)力重點(diǎn)。“當(dāng)前親子活動(dòng)愈發(fā)注重體驗(yàn)消費(fèi)，集教育、娛樂(lè)、互動(dòng)于一體的親子消費(fèi)能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在產(chǎn)品和服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)，融入更加專(zhuān)業(yè)和周到的服務(wù)意識(shí)，提升親子互動(dòng)體驗(yàn)。”

（原標(biāo)題：新華財(cái)經(jīng) | 暑期親子經(jīng)濟(jì)熱力十足）

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