線上消費呈現(xiàn)新亮點 “小而美”領域細分需求凸顯

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6月18日“618”購物節(jié)，“巧遇”高考季、父親節(jié)和端午節(jié)前夕，線上消費市場呈現(xiàn)出不少新亮點。商務部將2023年定為“消費提振年”。專家表示，2023年“618”，各平臺進一步從價格、場景、物流等方面改善消費者體驗，服務消費者的品質(zhì)化、個性化需求。同時，精彩紛呈的促消費活動，積極助力消費市場穩(wěn)步回暖。

各電商平臺曬成績單顯示消費回暖

數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%；天貓“618”開賣4小時，手機數(shù)碼家電類超30家品牌成交額破億元；蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

健康運動綠色智能類商品消費火熱

2023年“618”，健康運動、綠色智能類商品消費火熱，美妝、護膚護發(fā)等銷售也較好。京東“618”開啟4小時，超1100個美妝品牌成交額同比增長100%；開啟28小時，鮮花品類銷量同比增長超100%。

眾多“小而美”領域細分需求凸顯

伴隨消費升級腳步加快，園藝花卉、戶外騎行等眾多“小而美”領域的細分需求凸顯，各類垂直市場加速崛起，下沉市場消費潛能也在加速釋放。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，縣、鎮(zhèn)市場新風健康空調(diào)銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%。

多地因地施策線上線下加力促消費

地方政府也積極參與其中。深圳、廣州多地推出系列促消費活動，發(fā)動各大平臺、品牌商家參與“618”年中大促，以商品優(yōu)惠、購物補貼等舉措，促進消費增長。

密集利好出臺中小商家獲有力支持

還有更多中小商家在“618”期間收獲了生意機會。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至18日0時，超256萬名中小商家“618”的成交額超過去年同期，還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破；京東則發(fā)布了“減負增收”大禮包，幫助商家降低運營成本，實現(xiàn)中小微商家銷售增速翻倍。

商務部：消費需求將會進一步釋放

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年的“618”大促活動是中國經(jīng)濟全面恢復后的第一個以電商為主要場景的大型促消費活動，帶動了眾多電商及線下實體零售和服務企業(yè)的參與，對更好地促進、引領消費將產(chǎn)生非常積極的作用。商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放。

（原標題：線上消費呈現(xiàn)新亮點 “小而美”領域細分需求凸顯）

【責任編輯：曾　鈺】

【內(nèi)容審核：孫令衛(wèi)】