海南品牌如何出圈？
從鳳凰自行車、英雄鋼筆，到六神花露水、回力球鞋，再到華為、小米、大疆……幾乎每一代人的成長印記中，都少不了“國民品牌”的身影。一個個國貨品牌，承載無數(shù)人的青春回憶，也記錄著時代的發(fā)展脈絡(luò)。
5月10日是第七個中國品牌日。10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉辦，來自國內(nèi)各行業(yè)、各地區(qū)的900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)集中亮相。
如此盛會，怎能少得了海南身影?
以“奮進自貿(mào)港”為主題，海南此次共攜23家品牌企業(yè)線下參展，45家海南品牌企業(yè)線上參展，涵蓋自貿(mào)港特色的四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、三大未來產(chǎn)業(yè)，立體呈現(xiàn)出自貿(mào)港背景下的海南品牌魅力。
“海南隊”亮相國字號平臺
頭頂是藍(lán)天、白云，腳下是海浪、沙灘，椰汁、文昌雞、免稅產(chǎn)品等“瓊島元素”悉數(shù)亮相……明明身處上海世博展覽館，卻仿佛瞬間穿越到了海南。
5月10日，2023年中國品牌日活動現(xiàn)場，一批海南品牌組團亮相。
若論人氣，當(dāng)天海南館內(nèi)最“熱”的地方，一定是熱帶特色高效農(nóng)業(yè)板塊。
“海南鮮品”、椰樹集團、澳斯卡糧油……海南區(qū)域公用品牌及企業(yè)品牌帶來茶葉、咖啡、沉香等各種農(nóng)副產(chǎn)品，現(xiàn)場開展試吃試飲活動，“海南味道”俘獲不少觀展群眾的味蕾。
除了大飽口福，海南品牌也能讓人一飽眼福。
踏入三大未來產(chǎn)業(yè)展區(qū)，長征五號運載火箭模型立于其中，展露大國重器風(fēng)采;免稅精品琳瑯滿目，展現(xiàn)免稅購物獨特魅力;現(xiàn)場更有非遺黎錦技藝文化秀，讓參展觀眾領(lǐng)略海南品牌與文化的多姿多彩。
“幾乎每一次大型展會，我們都會積極參展。”云?；?海南)芳香產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁韓燕婷說，該公司期待通過參展，充分展示企業(yè)、品牌形象，讓更多人知道海南沉香文化、了解海南沉香品牌、用上海南沉香產(chǎn)品。
此外，在高新技術(shù)板塊，金盤科技、立升凈水、葫蘆娃藥業(yè)等一批知名品牌也悉數(shù)亮相，展現(xiàn)海南科技發(fā)展新動向。
品牌發(fā)展氛圍日益濃厚
北京同仁堂、上海冠生園、貴州茅臺、珠海格力……一串串品牌名，構(gòu)成不少人對不同省市地區(qū)的初印象。提及海南，也有不少本土品牌讓人印象深刻，如椰樹、春光、南國等。
品牌的含金量從一組數(shù)據(jù)中可以窺見——來自經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)顯示，3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場份額。
近年來，中國品牌建設(shè)步入快車道，包括海南知名品牌在內(nèi)，一大批企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn)，向世界遞出一張張閃耀的“中國名片”。
“國貨熱”的背后，是中國品牌實力的不斷提升，也離不開政策環(huán)境的保駕護航。
2017年，經(jīng)國務(wù)院批復(fù)同意，每年5月10日正式被設(shè)立為中國品牌日。此后每年，一系列中國品牌日活動持續(xù)開展，全社會品牌發(fā)展意識逐漸增強，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚。
由中國社科院聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》顯示，隨著“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，消費者尤其是年輕消費者的國貨消費意愿不斷提升;在某平臺爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比達(dá)92%，爆款國貨不斷涌現(xiàn)。
事實證明，“力挺國貨”不再是一句口號，正被越來越多的消費者付諸實踐。在此背景下，“海南品牌”正受到更多關(guān)注，迎來更多機遇。
講好品牌故事的“海南實踐”
講好品牌故事，海南一直在努力。
省發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展處一級調(diào)研員吳全周介紹，海南通過實施質(zhì)量強省戰(zhàn)略，深入推進質(zhì)量提升行動，不斷夯實品牌培育質(zhì)量基礎(chǔ)，并推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提質(zhì)，正持續(xù)打造海南品牌矩陣。
圍繞提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、增品種，著力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌——
海南葫蘆娃藥業(yè)入圍中國中藥企業(yè)百強榜并登陸上交所A股;海南先聲藥業(yè)生產(chǎn)的抗菌藥物品牌“再林”是國內(nèi)第一個通過一致性評價的阿莫西林顆粒劑型;金盤科技獲得證監(jiān)會首次公開發(fā)行股票注冊，成為省內(nèi)首家科創(chuàng)板上市公司……
目前，海南已滾動培育省級“專精特新”中小企業(yè)261家，國家級專精特新“小巨人”企業(yè)12家。
圍繞“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”，打造熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌——
海南全力打造海南省級全品類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”，帶動培育了五指山大葉茶等省級區(qū)域公用品牌11個、市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10個、知名企業(yè)品牌15個。
目前，全省“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證近2000個，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個農(nóng)產(chǎn)品品牌入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。
圍繞建設(shè)海南國際旅游消費中心，打造系列旅游文化品牌——
海南舉辦“海南健康游歡樂購——我和春天的約‘惠’”主題推廣活動、“海南健康游歡樂購——旅游消費嘉年華”等會獎旅游系列宣傳活動，持續(xù)加強本土旅游產(chǎn)品推廣。
圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，培育具有國際知名度的醫(yī)療品牌、會展品牌、消費品牌——
海南發(fā)揮政策優(yōu)勢，打造博鰲樂城醫(yī)療旅游品牌;辦好博鰲亞洲論壇年會、中國國際消費品博覽會、海南島國際電影節(jié)等重點品牌會展;離島免稅經(jīng)營主體不斷增加、商品品牌不斷豐富，海南離島免稅金字招牌越擦越亮……
在新發(fā)展理念的指引下，如今，海南各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動的熱情和干勁被充分激發(fā)，海南品牌在國內(nèi)外的知名度、美譽度、影響力顯著提升，正逐漸形成海南全品類品牌體系。
“海南此次共遴選了23家自主品牌企業(yè)線下參展，通過產(chǎn)品展示、圖文視頻、推介發(fā)布等形式，重點展示海南代表性品牌企業(yè)。”中國品牌日活動海南館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，參展品牌充分展現(xiàn)了海南自貿(mào)港的高質(zhì)量發(fā)展成果。
與此同時，主辦方同期上線“永不落幕”的海南自主品牌線上展館，觀眾可通過中國品牌日官網(wǎng)、央視網(wǎng)等相關(guān)入口進入云上品博會，一睹海南品牌風(fēng)采。
（原標(biāo)題：2023年中國品牌日活動在上海開幕，我省一批品牌企業(yè)參展 海南品牌如何出圈？）
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