年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化！夜間消費(fèi)城市品牌助推?？诼糜胃哔|(zhì)量發(fā)展

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?張藝）夜間演藝日趨繁榮、新地標(biāo)陸續(xù)建成投用、旅游業(yè)態(tài)豐富多彩……國(guó)際旅游島商報(bào)記者從?？谑新梦木肢@悉，?？诼糜我吆笙M(fèi)復(fù)蘇與升級(jí)持續(xù)“加碼”，年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化的夜間消費(fèi)城市品牌加快推進(jìn)?？诼糜胃哔|(zhì)量發(fā)展。

城市新消費(fèi)的“引力場(chǎng)”

特色文化商業(yè)街區(qū)是促進(jìn)城市消費(fèi)的新地標(biāo)、帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要載體。近年來(lái)，?？诟鶕?jù)目標(biāo)客群、消費(fèi)層次、市場(chǎng)基礎(chǔ)等特征，挖掘文化商業(yè)資源，因地制宜加強(qiáng)街區(qū)建設(shè)，打造了一批主題鮮明、特色突出的街區(qū)。

一到夜晚，?？诤５橄獌砂毒陀描驳臒艋瘘c(diǎn)亮夜幕，霓虹閃爍、人聲鼎沸。這里匯集了網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅餐車、街頭藝人等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，為西溪里增添新的活力。“尾箱集市”推出琳瑯滿目的工藝類文創(chuàng)手工產(chǎn)品，還有樂(lè)隊(duì)表演、國(guó)潮游戲等豐富有趣的活動(dòng)，深受年輕人青睞。

今年，保利中央海岸國(guó)際餐飲文化商業(yè)街區(qū)、水巷口特色文化街區(qū)、瓊臺(tái)書(shū)院特色文化商業(yè)街區(qū)、海甸溪特色文化商業(yè)街區(qū)、?？谑兰o(jì)海角商業(yè)街等開(kāi)街亮相。這些街區(qū)結(jié)合自身資源稟賦，通過(guò)差異化發(fā)展，聚集出一個(gè)個(gè)可體驗(yàn)、可娛樂(lè)、可消費(fèi)的“文化+”街區(qū)，建構(gòu)出在地休閑和文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、消費(fèi)活力不斷提升。

此外，流量變“留量”。隨著?？诔鞘懈录涌觳椒ィ？诟邩?biāo)準(zhǔn)建設(shè)休閑、旅游、娛樂(lè)多功能一體的濱海親水海岸，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，加快推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。

?？跒车脑贫磮D書(shū)館的天空之山，用城市與海進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)圖，讓文化與生活共存，成為了新的旅游網(wǎng)紅吸引物。傍晚，在?？跒?，當(dāng)天邊的云層慢慢靠攏，遮住落日紅撲撲的半邊臉，慕名而來(lái)的游客陸續(xù)集結(jié)在這里，觀賞海上的落日余暉。同一時(shí)刻，在?？跒橙A彩廣場(chǎng)、?？谕鉃┚瓢梢粭l街、海口世紀(jì)海角商業(yè)街……美酒、美食已上桌，城市的煙火氣在游客的推杯換盞間被點(diǎn)燃。

椰城特色的“活色生香”夜場(chǎng)景

據(jù)了解，近兩年?？谑旋埲A區(qū)充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，聚焦文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在活化空間資源、厚植文化體驗(yàn)、營(yíng)造人文游線等方面不斷完善文旅要素，提升景區(qū)的消費(fèi)活力。

最具海口歷史文化特色老街在哪里？那必定是騎樓老街，它“小而精、文藝而情懷”在這里得到最大化展示，瓊州往事里美食會(huì)客廳、從前慢咖啡館、傳承文化經(jīng)典老字號(hào)的尚南堂、椰語(yǔ)堂……各類因南洋文化而生、因文藝而美的生活消費(fèi)場(chǎng)景觸手可及。這條百年老街，傳統(tǒng)又現(xiàn)代，文藝又市井，休閑又忙碌，各種以滿足城市居民及游客各層級(jí)需求的全新商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景，在此不斷萌發(fā)、呈現(xiàn)、重塑，編織出一個(gè)隱藏在繁華鬧市里的“活色生香”夜場(chǎng)景。

此外，?？谏?jí)的15分鐘便民生活圈，打造特色夜市街區(qū)，提升游客市民體驗(yàn)，為特色夜市增值加碼。如今，品牌夜市遍布?？谑袇^(qū)，盤活了夜市，點(diǎn)亮了“夜經(jīng)濟(jì)”。夜幕降臨，華燈初上，美景、音樂(lè)、美食，讓?？诘?ldquo;夜”熱鬧起來(lái)。海大南門夜市、海墾花園夜市、金盤夜市、濱濂觀光夜市、尋嘗里夜市、福地美食街等，各家夜市燈火通明，香氣四溢。三五好友相邀吃點(diǎn)燒烤、小酌兩杯，從白天繁忙的節(jié)奏中抽離，邂逅美食美刻。

文旅活動(dòng)持續(xù)強(qiáng)發(fā)力

3月17日-19日，激情似火的2023海口迷笛音樂(lè)節(jié)在?？跒碂崆樯涎荩唤酉聛?lái)，青島純生 x TME live 超現(xiàn)場(chǎng) 城市音樂(lè)節(jié)——及冠?？谡?、趙傳“人生大夢(mèng)”世界巡回演唱會(huì)全國(guó)首站演出、周杰倫三年來(lái)大陸地區(qū)首場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)都將在海口陸續(xù)上演，一系列重大的演唱會(huì)落戶?？?，標(biāo)志著?？谘菟囀袌?chǎng)在后疫情時(shí)代強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

“不斷扎堆的精品演出，讓多元文化浸潤(rùn)瓊島，吸引著五湖四海的人們?yōu)橐粓?chǎng)好演藝赴?？谟^演。”?？谖逶春芋w育場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，當(dāng)下大熱的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等極具吸引力的演出模式，將進(jìn)一步推動(dòng)?？谖穆萌诤习l(fā)展。

在旅游演藝日益成為景區(qū)及城市夜游“標(biāo)配”的時(shí)代，海口在夜間旅游產(chǎn)品的打造過(guò)程中，追求內(nèi)容新、形式新，充分挖掘?？谖幕v史、人文風(fēng)情、地域特色，注入獨(dú)特海濱、南洋文化元素，打造品牌夜游IP產(chǎn)品，提高社會(huì)關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌輸出。

在觀瀾湖馮小剛電影公社，國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式戶外大型實(shí)景演繹《南洋往事》，劇情故事、情景互動(dòng)、NPC人物多種參與方式，以常態(tài)化、現(xiàn)場(chǎng)沉浸式演出的方式為商家和街區(qū)注入新的文化旅游、演藝消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)容。在?？跒逞菟囍行模晟涎菥穭∧?、經(jīng)典音樂(lè)，藝術(shù)氛圍令人沉醉。

另外，隨著離島免稅政策效應(yīng)持續(xù)釋放，海口的“夜購(gòu)”更加多樣、活動(dòng)更新穎、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)，成為吸引境外消費(fèi)回流的重要力量。近日，中免集團(tuán)正在舉辦第三屆中免腕表節(jié)，活動(dòng)期間，眾多典藏名表、稀缺腕表作品驚艷亮相，同時(shí)還有豐富多彩的品牌活動(dòng)，想?yún)⒓油蟊砉?jié)的話，可以到cdf?？趪?guó)際免稅城和cdf海口日月廣場(chǎng)免稅店。深免海口觀瀾湖免稅城和全球精品免稅城在整個(gè)3月都有女神節(jié)的專屬活動(dòng)，另有春日煥新專場(chǎng)、精選熱銷口碑產(chǎn)品超低折扣放送等活動(dòng)。

在促進(jìn)文旅深度融合，“點(diǎn)亮”夜經(jīng)濟(jì)方面，打好文旅牌、完善夜游體系，還需如何發(fā)力？海口市旅游和文化廣電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“夜文旅”帶活“夜經(jīng)濟(jì)”，“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)“夜文旅”。新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新玩法不僅激活了?？谖穆檬袌?chǎng)，也拓寬了城市休閑消費(fèi)空間。從空間到時(shí)間，夜間旅游不再只是白天線路的補(bǔ)充，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升旅游服務(wù)水平、強(qiáng)化旅游特色傳播,讓“爆火”變“長(zhǎng)虹”，從而推動(dòng)旅游消費(fèi)延展升級(jí)，不僅為市民游客帶來(lái)了全新體驗(yàn)，也為海口“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)持續(xù)發(fā)力。

【責(zé)任編輯：趙康麗】

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