二月二“電推剪”成外賣俏貨，年輕人自學變“Tony”

商報全媒體訊 “二月二，龍?zhí)ь^。”2月21日是農(nóng)歷二月初二，不少人會在這天去理發(fā)，為新的一年討個好彩頭。“龍?zhí)ь^”的傳統(tǒng)習俗帶旺理發(fā)高峰，不少理發(fā)店顧客盈門，需排隊預約。

面對陡增的理發(fā)需求，即時采購理發(fā)工具“自助理發(fā)”，成為不少年輕消費者的新選擇，進而推動實惠好用的理發(fā)用品訂單量大幅攀升。

零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示，今年“龍?zhí)ь^”前一周，電推剪、理發(fā)剪、剪發(fā)梳等銷量快速增加，比去年同期增長133%。在下單的用戶群體中，女性占比達到61.6%。

理發(fā)店生意忙，理發(fā)工具外賣訂單增長133%

 “二月二理個頭，一年都有精神頭。”剛過去的這個周末，“龍?zhí)ь^”的理發(fā)熱度已經(jīng)提前到來，不少理發(fā)店排隊預約，理發(fā)師更是忙到“手抽筋”。

多家理發(fā)店負責人表示，這是開年后生意最好的一個周末。美團數(shù)據(jù)顯示，截至2月20日，“理發(fā)”相關搜索量同比去年“龍?zhí)ь^”上漲102%。

“陪男友到理發(fā)店剪頭發(fā)，等了一個多小時還沒排上。”在北京工作的張曉干脆“親自動手”，購買全套工具為男友剪了頭發(fā)。

張曉說，她平時喜歡“搗鼓”新鮮事物，之前在社交平臺看過不少居家理發(fā)的視頻，這次終于逮到機會并征得了男友同意，就趕緊通過外賣下單了電推剪和剪發(fā)梳，“現(xiàn)在外賣買挺方便，不用費勁出門去找。”

▲通過外賣即時采購理發(fā)工具，成為年輕人“自助理發(fā)”新選擇。

“電推剪很好玩，剪發(fā)就像烹飪一道一直很想做的料理。”張曉總結道，在家自己剪發(fā)，一是要下手慢，一次少剪一點，慢慢推，也好留下找補的空間；二是要按照層次剪，照著原本發(fā)型的樣子，這樣不容易出錯。

“在家剪發(fā)，成了我們增進感情的一種方式。”張曉說，自己給男友理發(fā)，一來表現(xiàn)了男友對自己的信任，二來這樣的小事也有利于給生活創(chuàng)造快樂氛圍，雖然自己剪得不專業(yè)，但男友也并未計較。

像張曉一樣的消費者并非少數(shù)。買工具、學理發(fā)，在美團等平臺上，“電推剪”等理發(fā)工具成為“龍?zhí)ь^”前的外賣俏貨。

美團數(shù)據(jù)顯示，“龍?zhí)ь^”前一周，電推剪、理發(fā)剪、剪發(fā)梳等銷量快速增加，比去年同期增長133%。其中，電推剪訂單量同比增長194%，理發(fā)剪增長108%，剪發(fā)梳增長195%。訂單量排名前五的城市分別為：北京、成都、廣州、上海、深圳。而在下單的用戶群體中，女性占比達到61.6%，25-30歲的女性用戶占比最高。

“外賣買一切”為實體店創(chuàng)造新增量

“每天都有買電推剪的，最近已經(jīng)售出70多單。”北京飛牛便利店（勁松優(yōu)品店）店主說，考慮到二月二理發(fā)的需求較多，他春節(jié)后就提前備上貨，抓住了銷售好時機。

該店主表示，該門店原本不賣理發(fā)工具，疫情期間，有消費者詢問想在家理發(fā)，門店根據(jù)顧客需求擴充了該品類，沒想到的是，上線美團等平臺后，不僅外賣熱銷，還帶動了洗發(fā)、染發(fā)、護發(fā)等用品的銷量。

除了在家為伴侶理發(fā)、為長輩理發(fā)，也有不少年輕家長嘗試自己動手為孩子理發(fā)。“有些孩子還小，出去理發(fā)要帶很多東西，甚至全家出動。”河北邢臺市愛尚嬰（邢臺任縣北定店）店主表示，不少家長會選擇通過外賣的渠道，購買寶寶專用的理發(fā)工具，省時還省力，最近一個月，給寶寶剪發(fā)的電推剪僅通過外賣就售出130多單。

▲在年輕人“外賣點一切”的消費趨勢帶動下，實體店通過豐富供給把握生意增量。（攝影 李鳴）

類似的店鋪并非少數(shù)。近年來，“線上下單、線下30分鐘送達”的即時零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，外賣也從原來單一的餐飲品類，拓展至商超便利、日用百貨、數(shù)碼電器、母嬰美妝等多元化品類。在這一消費趨勢的帶動下，線下實體門店尤其是夫妻小店，也紛紛加快了增長步伐。據(jù)統(tǒng)計，今年元旦以來，入駐美團平臺提供理發(fā)工具的商家數(shù)同比增加了95%。

“外賣買一切”的即時零售方式，在滿足年輕人即時性需求的同時，也為實體店拓展了新銷路。通過更豐富的商品供給滿足消費者多元化需求，已經(jīng)成為實體門店新一輪增長的關鍵。

【責任編輯：吳安宜】

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