APEC《可持續(xù)的消費與生產(chǎn)女性價值洞察》報告出爐

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞實習(xí)記者 楊雪梅 攝影報道）1月14日，APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇（下稱女性論壇）聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《可持續(xù)的消費與生產(chǎn)女性價值洞察》報告。報告數(shù)據(jù)顯示，女性在各企業(yè)的“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會責(zé)任”的相關(guān)工作中，具有明顯的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢，女性在企業(yè)實際的可持續(xù)決策中正發(fā)揮引領(lǐng)性、主導(dǎo)性作用。報告將遞交APEC供21個經(jīng)濟體參考。

企業(yè)可持續(xù)發(fā)展負責(zé)人多為女性，占明顯領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢

與以往旨在挖掘女性在可持續(xù)消費領(lǐng)域價值的報告不同，該報告不僅針對女性作為消費主力軍所產(chǎn)生的影響進行分析，還將女性作為“生產(chǎn)者”這一視角納入到研究范疇中，闡述女性領(lǐng)導(dǎo)力在可持續(xù)消費領(lǐng)域的作用。

針對女性作為“生產(chǎn)者”角色，女性論壇面向中國女性企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者做了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，女性領(lǐng)導(dǎo)者在企業(yè)發(fā)展可持續(xù)性方面認知覺醒較早，30%的受調(diào)研對象表明，在過去的6-10年間，已經(jīng)開始有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)思考，占比最多。27%的受訪對象在最近1~2年產(chǎn)生相關(guān)意識。

對于考慮可持續(xù)發(fā)展的因素，76%的受訪女性選擇了“企業(yè)自身發(fā)展”。“受到國際趨勢的啟發(fā)”和“國內(nèi)政策的引導(dǎo)”兩個因素分別有73%的人選擇，說明女性領(lǐng)導(dǎo)者對于超越于財務(wù)回報之外的積極變革有更長遠的思考，也在不斷推進自身在可持續(xù)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與實踐能力。

需要特別指出的是，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，24%的企業(yè)在管理架構(gòu)中設(shè)置了“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會責(zé)任”專門部門，在這24%的企業(yè)中，由女性作為該部門負責(zé)人的超過6成，達到63%。同時，33%的企業(yè)雖然尚未明確設(shè)置，但有其他部門牽頭執(zhí)行相關(guān)工作，且其中超過8成的牽頭部門負責(zé)人為女性，達到82%。由此可見，在企業(yè)發(fā)展中，女性是促進可持續(xù)性進步的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。

女性對可持續(xù)消費的支持出于“自覺”而非“系統(tǒng)理解”

對于女性作為“消費者”這一角色，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院進行了“有責(zé)任的生產(chǎn)與消費”調(diào)研。從調(diào)研數(shù)據(jù)分析，當(dāng)前中國女性消費者對可持續(xù)消費的系統(tǒng)化完整認知尚存在較大提升空間，只有接近一半的女性消費者（49.75%）認為自己對可持續(xù)消費“非常了解“和“比較了解”，這很大程度上可以歸因為國內(nèi)尚沒有形成關(guān)于“可持續(xù)消費”的系統(tǒng)闡述，同時也說明，中國在可持續(xù)消費領(lǐng)域大有可為。

值得關(guān)注的是，“對可持續(xù)消費的了解程度”是基于自我評估。問卷顯示，女性用戶雖然認為自身對可持續(xù)消費的了解程度低于同時參加調(diào)研的男性，但在后續(xù)的問卷中，支持可持續(xù)消費的行為傾向，都明顯高于男性。在考慮選擇商品和商家時，女性消費者選擇在品牌、人文、價格等方面的比重都低于男性，唯獨“環(huán)保”一項的比重明顯高于男性。這說明女性對可持續(xù)消費的支持更多的是出于“自覺”而非“系統(tǒng)理解”，而隨著可持續(xù)消費理念的加速滲透，仍會有較大的提升空間。

在“誰在可持續(xù)消費中扮演更重要的角色”的問題下，44%的女性選擇“消費者”，30%選擇“生產(chǎn)商”，27%的選擇“流通端”。即更多參加調(diào)研的女性認為，消費者應(yīng)該在可持續(xù)消費中發(fā)揮重要的作用，其重要性高于生產(chǎn)商和流通端。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉作報告解讀

此外，數(shù)據(jù)顯示，女性消費者在做出消費決策時，更傾向于采購正品、原料環(huán)保、產(chǎn)地直供和能源利用率高的企業(yè)提供的產(chǎn)品。同時，她們對包裝材料、低碳運輸、產(chǎn)品回收和廢棄物處理也表示重視。

報告建議，政府要加強意識引導(dǎo)與人才培養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)給予女性更多可持續(xù)發(fā)展機遇，對于女性生產(chǎn)者本身，應(yīng)積極學(xué)習(xí)，主動尋求可持續(xù)發(fā)展的新機遇。

【責(zé)任編輯：趙康麗】

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