港媒：與中國企業(yè)攜手，全球品牌競相刮起“中國風(fēng)”

據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站11月9日報道，外國企業(yè)越來越多地與中國品牌合作，在其產(chǎn)品中融入相關(guān)文化元素，但也有一些企業(yè)更進(jìn)一步，與中國國有企業(yè)攜手，瞄準(zhǔn)中國14億消費者。

在正在上海舉行的中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）上，美國皮具制造商蔻馳、瑞典家具品牌宜家、丹麥玩具制造商樂高等公司向參觀者展示了它們最新的或即將推出的本土系列產(chǎn)品。

據(jù)報道，蔻馳已經(jīng)與生產(chǎn)大白兔奶糖的中國國有企業(yè)進(jìn)行了合作，將推出專門針對內(nèi)地市場的成衣、手袋、鞋履及童裝系列。該系列將于近期在中國各地陸續(xù)推出。

上海梅林正廣和股份有限公司黨委書記、董事長吳堅周一在新聞發(fā)布會上問記者：“你們更了解哪個品牌，大白兔還是蔻馳？”

當(dāng)記者們齊聲高喊“大白兔”時，吳堅說：“這是因為我們有吸引力，才讓他們不顧一切困難來找我們。”

他還說：“這是中國文化的力量，體現(xiàn)了我們的文化自信。”

上海梅林正廣和股份有限公司旗下?lián)碛猩a(chǎn)大白兔奶糖的冠生園食品有限公司。1972年，在時任美國總統(tǒng)尼克松的歷史性訪華期間，時任中國總理周恩來將這種奶糖送給了尼克松。

蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱說：“我們把中國看作設(shè)計與創(chuàng)新的靈感之源，無論是在產(chǎn)品上還是經(jīng)驗方面。”

報道稱，數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)PROJEKT 86的聯(lián)合創(chuàng)始人裘凱琳說：“和任何品牌合作一樣，如果執(zhí)行得當(dāng)，結(jié)果是可以帶來好處的，比如增加在社交媒體上的曝光率、收獲新客戶以及給品牌形象增加附加值。”

全球咨詢公司麥肯錫在2021年的一篇文章中說，預(yù)計在未來10年左右，中國將創(chuàng)造超過四分之一的全球消費增長。咨詢公司貝恩公司的另一項預(yù)測顯示，雖然疫情和經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致奢侈品銷售放緩，但到2025年，中國很可能成為全球最大的奢侈品市場。

報道稱，多年來，西方品牌加強了與中國品牌的合作，其中許多合作都是在進(jìn)博會上首次亮相的。

2018年，樂高玩具公司在第一屆進(jìn)博會上推出了“中國風(fēng)”玩具。受中國奇幻小說《西游記》的啟發(fā)，該公司在2020年創(chuàng)作了以《西游記》的人物和場景為特色的悟空小俠系列產(chǎn)品。

憑借“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)”的口號，宜家為2023兔年推出了一個新系列，共32款產(chǎn)品，涵蓋瓷器、紡織品和裝飾品。

（原標(biāo)題：港媒：與中國企業(yè)攜手，全球品牌競相刮起“中國風(fēng)”）

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